DOOH標籤定向,篩選受眾與場域
數據新延展,整個城市都是你的廣告版
數據新延展,整個城市都是你的廣告版
(圖:DOOH也可以透過混血數域與DSP,也能搖身一變成為整座城市的程序化廣告)
「第三方Cookie退場,網路廣告越來越不準,你們公司有什麼新解法嗎?」
「DOOH是個新選擇呀!」
「數位家外廣告嗎?可以串數據嗎?」
相信很多行銷人員對於DOOH都有類似的疑問,然而解答之前,我們先要問什麼是DOOH?
你看過,但不一定認識的DOOH
DOOH是指數位家外廣告(Digital Out-Of-Home),源於OOH家外廣告(Out-Of- Home),那麼什麼是家外廣告呢?舉凡在路上看到的T牌、扛棒(招牌)、大樓牆上的巨幅廣告、玻璃帷幕上的廣告、或是桌牌廣告,都可以稱為OOH家外廣告,而DOOH數位家外廣告顧名思義就是將其數位化。
經過數位化後,戶外廣告不只展示傳統靜態的圖型廣告,或搭配令人為之一亮的文字,而是變成能以影片、動態圖片的方式呈現。換句話說,我們在手機、平板、電腦上看得的影音廣告,就能在戶外各種有螢幕的裝置上播出,若更進階的,還能用內容管理系統CMS(Content Management System)來排定播放內容、檔期、版位,也能選擇播放的設備、點位、樓層、區域,也就是所謂的數位電子看板系統。
數位化還不夠,家外廣告也該數據化!
然而,對於許多行銷人員來說,仍然有一個共同疑問:這不就是戶外影音而已嗎?甚至反應敏捷的行銷人員還會進一步詢問以下問題:
- 是否能夠選擇受眾:行銷人員會認為,既然有內容管理系統CMS,可以選設備、點位、樓層、區域播放,那能像Facebook廣告選擇受眾嗎?
- 有怎樣的數據標籤:行銷人員又認為,需要選擇受眾,就該有數據標籤,那會有多少標籤可以選擇,會這樣問是因為畢竟戶外裝置不像電腦手機,可以抓取Cookie瀏覽記錄等網路行為,所以標籤似乎不太豐富,難以想像能做到什麼?
- 能否進行數據分析:行銷人員再認為,數位廣告都可以有看到花費、成效、甚至受眾輪廓,數位家位廣告是否也能有類似的數據,即便不像手機電腦可以有UID或會員帳號,但至少可以知道某個時段在該區域出沒的人潮輪廓。
域動行銷用混血數據,貼標五大場域
對此,有數據驅動廣告行銷第一品牌的域動行銷就指出,DOOH數位家外廣告也需要從Digital進步到Data,變成「數據家外廣告」。
域動行銷指出,自家最新的「全接觸DOOH數據家外廣告」,就具備「場域類型、地理位置、自定義受眾、天氣條件、跨螢再行銷」等六大定向功能,並且還能與MULTIFORCE聯播網構成線上線下的數據廣告串連,協助企業在行銷漏斗的每一個階段,都能透過「五螢制霸」聯播來適時精準投遞廣告。
定向範疇 | 應用概述 |
場域類型定向 | 透過便利商店、連鎖茶飲、美髮沙龍、百貨廣場、交通轉運來選擇場域 |
地理位置定向 | 透過裝置地點,選擇哪些裝置進行播放,達成針對特定區域的聯播 |
自定義受眾定向 | 透過興趣、生活、APP下載、消費紀錄、出沒地點、造訪網站、年齡、性別,勾勒出TA受眾輪廓,進行廣告曝光 |
天氣條件定向 | 透過紫外線指數、氣溫、降雨機率、空污指數、濕度,還能配合天氣預報,更換符合當下天氣狀況的廣告內容。 |
跨螢再行銷 | 針對線下實際出沒DOOH裝置前並看過內容使用者,再次進行線上廣告投遞,或是讓使用者與DOOH裝置互動,達成行為紀錄與採集。 |
宛如社群媒體,整個城市都是你廣告版
域動行銷也透過獨家的多維度數據驅動「線上MULTIFORCE廣告」與「線下DOOH廣告」的運作,利用「電信數據、發票數據、聯播網數據」來為場域貼上數據標籤。
例如透過電信數據與發票數據的交集聯集,就能知道手機持有者某個下午經過市府轉運站,並且在前天購買過超商的深焙拿鐵,並且在兩天前自行駕車前往加油站加了95無鉛汽油,再與DMP數據管理平台聯結,透過DSP需求方廣告平台進行投播,DOOH數據家外廣告,就能宛如社群媒體廣告一樣,進行程序化廣告投放。
域動行銷表示,DOOH從數位到數據已經是必然趨勢,關鍵就是必須擁有足夠的多維度數據,才能為DOOH裝置的所在地貼上標籤,讓它也能夠數據化,把線上社群媒體上的運作方式延展線下來運作,整個城市都能是你的廣告版!
(圖:域動行銷DOOH數據家外廣告三大優勢,搭配MULTIFORCE聯播網,一條龍整合線上線下行銷)